Business Economics In Spanish

Branded entertainment. Cuando el Branded Content se by Joaquín de Aguilera Moyano,Miguel Baños González

By Joaquín de Aguilera Moyano,Miguel Baños González

«El advertising tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del advertising moderno, Philip Kottler, los angeles situación a l. a. que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El advertising and marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de advertising and marketing centradas en l. a. creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos.

Algunas marcas han elegido l. a. producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de los angeles industria del entretenimiento a l. a. creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de los angeles marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded leisure: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento.

En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded leisure; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre l. a. identificación de l. a. marca y los angeles capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded leisure y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado.

Ha llegado el momento de decir adiós a l. a. interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar l. a. bienvenida al branded leisure, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca.

ÍNDICE
(Casi) todo está cambiando.- El advertising and marketing postmoderno.- los angeles comunicación en el advertising and marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- content material marketing.- Branded entertainment.- Situación real del branded content material en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.

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